Базовые работы SEO-продвижение
Подготовьте ваш сайт к продвижению или проверьте работу подрядчика своими руками
Первичная настройка сайта
- Добавляем сайт в Яндекс.Вебмастер
- Настраиваем регион продвижения во вкладке Я.Вебмастер/Представление в поиске/Региональность (если не был определен автоматически)
- Добавляем целевые страницы в Я.Вебмастер/Индексирование/Мониторинг важных страниц
- Настраиваем рассылку уведомлений в Я.Вебмастер/Настройки/Уведомления
- Проверяем вкладку Я.Вебмастер/Диагностика/Безопасность и нарушения
- Проверяем вкладку Я.Вебмастер/Диагностика (проблемы и рекомендации)
- Включаем сбор рекомендованных поисковых запросов в Я.Вебмастер/Поисковые запросы/Рекомендованные запросы
- Проверяем адрес главного зеркала в Я.Вебмастер/Индексирование/Переезд сайта
- Проверяем наличие недостаточно качественных страниц в Я.Вебмастер/Индексирование/Страницы в поиске/Исключенные
- Проверяем адаптивность в Я.Вебмастер/Инструменты/Проверка мобильных страниц
- Создаем и устанавливаем счетчики Яндекс.Метрика (получаем доступ к ним)
- Предоставляем клиенту/менеджеру доступ к Я.Метрике
- Настраиваем фильтры в Я.Метрика/Настройка, чтобы не учитывать свои переходы на сайты и переходы из CRM
- Добавляем и настраиваем цели в Я.Метрике
- Включаем в Я.Метрике Вебвизор, Карту скроллинга, Аналитику форм
- Связываем между собой Я.Вебмастер и Я.Метрику в Я.Метрика/Настройка
Семантическое ядро и структура
- Находим и закрываем зеркала, тестовые поддомены и т.д.
- Проверяем наличие редиректа с www на без (или наоборот)
- Проверяем наличие дублей страниц (с index.php и без, из-за сортировок, пагинации и т.д.)
- Проверяем наличие файла robots.txt
- Проверяем корректность директив в robots.txt
- Проверяем, нет ли в robots.txt запрета на индексацию графики, css, js через валидатор мобильной версии Google
- Проверяем наличие самообновляемой xml-карты
- Проверяем, все ли посадочные страницы включены в xml-карту
- Проверяем, корректно ли в robots.txt указан путь к xml-карте
- Добавляем в Я.Вебмастере ссылку на файл sitemap.xml
- Проверяем, чтобы на всех страницах была прописана правильная кодировка
- Проверяем структуру и содержание ссылок. По возможности, переходим на ЧПУ
- Проверяем коды ответа сервера. Правим некорректные страницы или запрещаем их индексацию, удаляем из карты
- Проверяем код, который отдают несуществующие страницы — должен быть 404
- Проверяем, какие страницы находятся в индексах Яндекса и Google — запрещаем индексацию лишних
- Проверяем наличие в индексе важных страниц — при необходимости запрашиваем индексирование
- Проверяем исходящие ссылки — ненужные закрываем от индексации
- Проверяем на наличие «битых» ссылок — исправляем при обнаружении
- Проверяем наличие тегов canonical или noindex на страницах пагинации, в фильтрах и т.д.Проверяем на кроссбраузерность — исправляем ошибки при обнаружении
- Проверяем адаптацию под мобильные устройства.
- Проверяем корректность перенаправления на мобильную версию (в случае с динамическим контентом)
- Подключаем Турбо- и AMP-страницы, если нет мобильной версии. Анализируем трафик и конверсию
- Сравниваем количество страниц, проиндексированных Яндексом и Google. Анализируем расхождения
- Проверяем скорость загрузки посадочных страниц — принимаем меры, чтобы не более 3-5 секунд
- Проверяем вес HTML-кода на посадочных страницах — принимаем меры, чтобы не более 200 Кб
- Оптимизируем изображения: изменяем размеры и разрешение, иконки и кнопки конвертируем в SVG, настраиваем Lazy Loading
- Настраиваем кэширование
- Включаем Gzip-сжатие
- Проверяем наличие микроразметки и ее корректность. Добавляем или корректируем, если есть проблемы
- Проверяем наличие дублей Title — уникализируем, если находим
- Проверяем наличие дублей Description — уникализируем, если находим
- Проверяем наличие H1 на страницах, и что тег один на каждой странице
- Проверяем наличие дублей H1 — уникализируем, если находим
- Проверяем на наличие вирусов — удаляем вирусы при обнаружении
- Проверяем на наличие скрытого текста, линкопомоек и т.д. — исправляем, если находим
- Проверяем целевые страницы валидатором. Исправляем серьезные ошибки, если находим
- Переводим на HTTPS-протокол, если еще не переведен
- Настраиваем резервное копирование
Технические факторы
- Находим и закрываем зеркала, тестовые поддомены и т.д.
- Проверяем наличие редиректа с www на без (или наоборот)
- Проверяем наличие дублей страниц (с index.php и без, из-за сортировок, пагинации и т.д.)
- Проверяем наличие файла robots.txt
- Проверяем корректность директив в robots.txt
- Проверяем, нет ли в robots.txt запрета на индексацию графики, css, js через валидатор мобильной версии Google
- Проверяем наличие самообновляемой xml-карты
- Проверяем, все ли посадочные страницы включены в xml-карту
- Проверяем, корректно ли в robots.txt указан путь к xml-карте
- Добавляем в Я.Вебмастере ссылку на файл sitemap.xml
- Проверяем, чтобы на всех страницах была прописана правильная кодировка
- Проверяем структуру и содержание ссылок. По возможности, переходим на ЧПУ
- Проверяем коды ответа сервера. Правим некорректные страницы или запрещаем их индексацию, удаляем из карты
- Проверяем код, который отдают несуществующие страницы — должен быть 404
- Проверяем, какие страницы находятся в индексах Яндекса и Google — запрещаем индексацию лишних
- — при необходимости запрашиваем индексирование
- Проверяем исходящие ссылки — ненужные закрываем от индексации
- Проверяем на наличие «битых» ссылок — исправляем при обнаружении
- Проверяем наличие тегов canonical или noindex на страницах пагинации, в фильтрах и т.д.
- Проверяем на кроссбраузерность — исправляем ошибки при обнаружении
- Проверяем адаптацию под мобильные устройства.
- Проверяем корректность перенаправления на мобильную версию (в случае с динамическим контентом)
- Подключаем Турбо- и AMP-страницы, если нет мобильной версии. Анализируем трафик и конверсию
- Сравниваем количество страниц, проиндексированных Яндексом и Google. Анализируем расхождения
- Проверяем скорость загрузки посадочных страниц — принимаем меры, чтобы не более 3-5 секунд
- Проверяем вес HTML-кода на посадочных страницах — принимаем меры, чтобы не более 200 Кб
- Оптимизируем изображения: изменяем размеры и разрешение, иконки и кнопки конвертируем в SVG, настраиваем Lazy Loading
- Настраиваем кэширование
- Включаем Gzip-сжатие
- Проверяем наличие микроразметки и ее корректность. Добавляем или корректируем, если есть проблемы
- Проверяем наличие дублей Title — уникализируем, если находим
- Проверяем наличие дублей Description — уникализируем, если находим
- Проверяем наличие H1 на страницах, и что тег один на каждой странице
- Проверяем наличие дублей H1 — уникализируем, если находим
- Проверяем на наличие вирусов — удаляем вирусы при обнаружении
- Проверяем на наличие скрытого текста, линкопомоек и т.д. — исправляем, если находим
- Проверяем целевые страницы валидатором. Исправляем серьезные ошибки, если находим
- Переводим на HTTPS-протокол, если еще не переведен
- Настраиваем резервное копирование
Коммерческие факторы, конкурентный анализ
- Определяем реальных ближайших конкурентов (максимальное пересечение по ядру, тот же тип )
- Добавляем список конкурентов на вкладке Я.Вебмастер/Качество /Показатели качества
- Анализируем конкурентов, определяем важные структурные элементов (фильтры, отзывы, кейсы и т.д.) — по необходимости, применяем
- Определяем уникальные блоки на сайтах конкурентов — адаптируем их
- Анализируем мета-теги конкурентов: вхождения ключей, длину. Учитываем при оптимизации мета-тегов
- Анализируем текстовые факторы у конкурентов (вхождения ключей, плотность, LSI, объем текста). Учитываем при оптимизации текстов
- Анализируем входящие ссылки на конкурентов (доноры, количество, анкоры). Планово наращиваем ссылочный профиль на сайт
- Сравниваем количество страниц конкурентов в индексах Яндекса. При необходимости улучшаем индексацию страниц
- Определяем УТП компании и товаров/услуг. Представляем УТП
- Добавляем доказательства надежности компании: фото сотрудников, сертификаты и т.д.
- Проверяем посадочные страницы на EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — экспертность, авторитетность, достоверность). Среди требований — указание авторства, отметка «Проверено экспертом», указание источников и 20 других
- Добавляем отзывы клиентов: письменные, видео
- Проверяем наличие правовой информации (политика конфиденциальности, защита персональных данных и т.д.). Добавляем при необходимости
- Анализируем трафик из различных источников (поиск, прямой, платная реклама, соцсети, рассылки). Перераспределяем ресурсы в пользу наиболее важных источников
- Даем исчерпывающую информацию на странице «О компании»
- Даем исчерпывающую информацию на странице «Гарантии и возврат товара»
- Даем исчерпывающую информацию на странице «Доставка»
- Даем исчерпывающую информацию на странице «Оплата» (приводим все способы оплаты)
- Даем исчерпывающую информацию об акциях и скидках на странице «Акции»
- Проверяем наличие у всех товаров/услуг актуальных цен и скидок
- Сравниваем с конкурентами ассортимент и количество товарных категорий и позиций. Наращиваем при необходимости и возможности
- Проверяем наличие блока сопутствующих товаров/услуг — добавляем, если нет
- Проверяем наличие в каталоге товаров/услуг ярлыков «Хит», «Новинка», «Акция» — добавляем, если нет
- Проверяем наличие и работоспособность функционала покупки в один клик
- Проверяем наличие схемы или видео проезда к офису/пункту выдачи товара. Добавляем, если нет
- Проверяем наличие карточки компании в Яндекс.Бизнес. Создаем, если нет
- Заполняем все позиции в карточке компании в Яндекс.Бизнес. Поддерживаем в актуальном состоянии. Отвечаем на отзывы
- Добавляем компанию в Яндекс.Услуги
- Создаем и ведем профиль компании в Яндекс.Кью
- SERM: Проверяем выдачу поисковых систем по всем вариациям брендовых запросов. Создаем таблицу для фиксации тональности упоминаний на значимых площадках. Выделяем проблемные связки «поисковик — площадка — география»
- SERM: Работаем с отзывами: благодарим за положительные, отвечаем на конструктивные негативные, добиваемся удаления фейковых негативных
- SERM: Генерируем позитивные отзывы белыми методами: запрашиваем отзыв после покупки, запускаем автоматический сбор отзывов через мессенджер
- SERM: Вытесняем негатив из топ-10 выдачи с помощью управляемых островов контента. Создаем и поддерживаем в актуальном состоянии не менее 10-12 островов контента (карточки в Яндекс.Бизнес, Google Мой бизнес, 2GIS, профили в соцсетях, канал на YouTube, Яндекс.Дзен и др.)
- SERM: Уделяем внимание контент-маркетингу: публикуем экспертные материалы и кейсы в собственном блоге и/или на внешних площадках
- Проверяем на устойчивость к фильтру Яндекса «Некачественный бизнес». Фильтр запущен в октябре 2021 года. Проработка коммерческих факторов ранжирования и работа с отзывами снижают риск попасть под этот фильтр
Коммерческие факторы, конкурентный анализ
- Определяем реальных ближайших конкурентов (максимальное пересечение по ядру, тот же тип )
- Добавляем список конкурентов на вкладке Я.Вебмастер/Качество /Показатели качества
- Анализируем конкурентов, определяем важные структурные элементов (фильтры, отзывы, кейсы и т.д.) — по необходимости, применяем
- Определяем уникальные блоки на сайтах конкурентов — адаптируем их
- Анализируем мета-теги конкурентов: вхождения ключей, длину. Учитываем при оптимизации мета-тегов
- Анализируем текстовые факторы у конкурентов (вхождения ключей, плотность, LSI, объем текста). Учитываем при оптимизации текстов
- Анализируем входящие ссылки на конкурентов (доноры, количество, анкоры). Планово наращиваем ссылочный профиль на сайт
- Сравниваем количество страниц конкурентов в индексах Яндекса. При необходимости улучшаем индексацию страниц
- Определяем УТП компании и товаров/услуг. Представляем УТП
- Добавляем доказательства надежности компании: фото сотрудников, сертификаты и т.д.
- Проверяем посадочные страницы на EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — экспертность, авторитетность, достоверность). Среди требований — указание авторства, отметка «Проверено экспертом», указание источников и 20 других
- Добавляем отзывы клиентов: письменные, видео
- Проверяем наличие правовой информации (политика конфиденциальности, защита персональных данных и т.д.). Добавляем при необходимости
- Анализируем трафик из различных источников (поиск, прямой, платная реклама, соцсети, рассылки). Перераспределяем ресурсы в пользу наиболее важных источников
- Даем исчерпывающую информацию на странице «О компании»
- Даем исчерпывающую информацию на странице «Гарантии и возврат товара»
- Даем исчерпывающую информацию на странице «Доставка»
- Даем исчерпывающую информацию на странице «Оплата» (приводим все способы оплаты)
- Даем исчерпывающую информацию об акциях и скидках на странице «Акции»
- Проверяем наличие у всех товаров/услуг актуальных цен и скидок
- Сравниваем с конкурентами ассортимент и количество товарных категорий и позиций. Наращиваем при необходимости и возможности
- Проверяем наличие блока сопутствующих товаров/услуг — добавляем, если нет
- Проверяем наличие в каталоге товаров/услуг ярлыков «Хит», «Новинка», «Акция» — добавляем, если нет
- Проверяем наличие и работоспособность функционала покупки в один клик
- Проверяем наличие схемы или видео проезда к офису/пункту выдачи товара. Добавляем, если нет
- Проверяем наличие карточки компании в Яндекс.Бизнес. Создаем, если нет
- Заполняем все позиции в карточке компании в Яндекс.Бизнес. Поддерживаем в актуальном состоянии. Отвечаем на отзывы
- Добавляем компанию в Яндекс.Услуги
- Создаем и ведем профиль компании в Яндекс.Кью
- SERM: Проверяем выдачу поисковых систем по всем вариациям брендовых запросов. Создаем таблицу для фиксации тональности упоминаний на значимых площадках. Выделяем проблемные связки «поисковик — площадка — география»
- SERM: Работаем с отзывами: благодарим за положительные, отвечаем на конструктивные негативные, добиваемся удаления фейковых негативных
- SERM: Генерируем позитивные отзывы белыми методами: запрашиваем отзыв после покупки, запускаем автоматический сбор отзывов через мессенджер
- SERM: Вытесняем негатив из топ-10 выдачи с помощью управляемых островов контента. Создаем и поддерживаем в актуальном состоянии не менее 10-12 островов контента (карточки в Яндекс.Бизнес, Google Мой бизнес, 2GIS, профили в соцсетях, канал на YouTube, Яндекс.Дзен и др.)
- SERM: Уделяем внимание контент-маркетингу: публикуем экспертные материалы и кейсы в собственном блоге и/или на внешних площадках
- Проверяем на устойчивость к фильтру Яндекса «Некачественный бизнес». Фильтр запущен в октябре 2021 года. Проработка коммерческих факторов ранжирования и работа с отзывами снижают риск попасть под этот фильтр
Юзабилити
- Анализируем меню. Должно быть без лишней вложенности, логичное и простое. Корректируем меню при необходимости
- Анализируем навигацию от разделов к подразделам. Должна быть простой и удобной. Изменяем при необходимости
- Анализируем первый экран. Должен быть информативным, логичным, интуитивно понятным. Изменяем при необходимости
- Избавляемся от раздражающих элементов: обратного отсчета, излишних всплывающих окон и др.
- Проверяем наличие контактов в хедере и футере
- Анализируем подачу контента: структурированность, логичность, качество, полноту, эстетику
- Проверяем наличие «хлебных крошек», некликабельность последнего элемента. Добавляем при необходимости
- Проверяем наличие адекватной страницы 404
- Проверяем наличие корректной HTML-карты (для больших проектов и интернет-магазинов)
- Проверяем наличие и корректность поиска с выбором раздела для поиска (для больших проектов)
- Проверяем кликабельность логотипа и отсутствие пункта меню «Главная»
- Максимально упрощаем процедуру покупки/подачи заявки
- Добавляем максимально возможное количество способов оплаты и доставки
- Упрощаем формы ввода данных — оставляем минимально необходимое число полей
- Проверяем наличие пустых страниц. Наполняем их контентом или удаляем из индексов Яндекса
- Проверяем выделение и вид ссылок, включая те, по которым совершен переход
- Анализируем типографику страниц. Тексты должны быть легко читаемы на десктопе и мобильных устройствах. Заголовки, шрифты, другие элементы — быть в гармонии
- Проверяем наличие кнопки возврата к началу страницы (со стрелкой «Наверх»)
- Проверяем работоспособность всплывающих форм ввода данных
Оптимизация, контент конкретных страниц
- Оптимизируем мета-тег Title на каждой странице: 5-10 слов, 50-70 символов; внедряем ключи; основной ключ — в начале; желательно — прямое вхождение ключевой фразы из 2-3 слов; не используем точки, фразы разделяем запятыми, тире, двоеточием; используем Emoji, если уместно
- Оптимизируем мета-тег Description на каждой странице: 8-15 слов, 2-3 предложения, которые способны заинтересовать пользователя; 160-180 символов; внедряем ключевое слово и слова из подсветки в выдаче; описываем содержимое страницы, упоминаем преимущества компании/продукта
- Оптимизируем мета-теги Alt и Title для изображений: описываем изображение в 5-7 словах; внедряем ключевые слова
- Анализируем контент конкурентов из топа (нужный регион + Санкт-Петербург). Изучаем страницы нужных типов (главные — внутренние, коммерческие — информационные, категория — товар и др.)
- Разрабатываем структуру каждой посадочной страницы на основе интента ЦА и анализа страниц конкурентов из топа
- Разрабатываем прототипы посадочных страниц. Определяем расположение основных блоков и элементов на страницах
- Анализируем верстку и типографику страниц конкурентов — есть ли таблицы, списки перечисления, врезки, видео, инфографика и др.С учетом конкурентов разрабатываем шаблоны посадочных страниц.
- Оптимизируем заголовки H1: 1-5 слов, 10-70 символов; коротко и понятно описываем содержание статьи; применяем основное ключевое слово/фразу; не дублируем Title; не применяем другие теги (например, strong)
- Оптимизируем заголовки H2, H3 — должны содержать частотные слово или фразу и описывать содержание раздела или подраздела статьи
- Собираем «хвосты» запросов, добавляем в текст отдельно, без вхождения в ключевую фразу
- Оптимизируем плотность ключевых слов с учетом этого параметра у конкурентов
- Проверяем соответствие текста ТЗ. Должен отвечать интенту, быть полезным, актуальным, достоверным, оптимизирован под ключевые запросы, достаточен по объему
- Проверяем уникальность текста — должна быть не менее 90%
- Проверяем отсутствие спама по слову, биграммам, триграммам.
- Распределяем ключи и «хвосты».
- Проверяем корректность разбития фраз. «Тошнота» текста допустима не более 30%. Проверяем форматирование текста — должен соответствовать редакционной политике компании
- Редактируем и корректируем текст
- Вычитываем на странице перед публикацией
- Корректируем HTML-разметку текста перед публикацией
- Добавляем изображения — необходимые по смыслу, желательно оригинальные
- Загружаем файлы изображений с осмысленными названиями (noutbuklenovo.png, а не 2.png)
- Добавляем видео, чтобы задержать пользователя на странице (по возможности)
- Дорабатываем контент, который не относится к SEO-тексту
- Приводим к единому стилю сквозные элементы и блоки
- Проверяем корректность перелинковки. Ссылки должны вести на продвигаемые страницы; выглядеть органичными; входящих должно быть больше, чем исходящих; анкоры не должны повторяться; ссылки должны вести на разные страницы
- Отправляем заявку на переобход новой/обновленной страницы в Яндекс.Вебмастер
- Проверяем скорость загрузки страниц. Вырабатываем рекомендации по ускорению при необходимости
Поведенческие факторы
- Проверяем заголовок в сниппете. С августа 2021 года поисковик часто показывает в сниппете заголовок, подтянутый из H1 или текста. Правим контент, если хотим видеть желаемый заголовок в выдаче
- Проверяем адекватность быстрых ссылок, сформированных Яндексом. Вносим изменения, если хотим поменять быстрые ссылки
- Анализируем сниппеты в выдаче Яндекса по важным ключам. Точечно вносим правки в контент при необходимости
- Используем все возможности для расширения сниппета (адрес, рейтинг, изображения и др.)
- Загружаем товарный YML-фид во вкладке Я.Вебмастер/Представление в поиске/Источники данных о товарах и предложениях, чтобы получить улучшенный сниппет для интернет-магазина
- Сравниваем источники трафика по показателям отказов, среднему времени, глубине просмотра. Используем данные в работе с источниками
- Анализируем поведение пользователей по конкретным страницам и ключевым фразам
- Анализируем визиты через Яндекс.Вебвизор. Исправляем проблемы во взаимодействии с сайтом.
- Анализируем действия посетителей через тепловые карты в Яндекс.Метрике (ссылки, клики, скроллинг). Используем для оптимизации страниц
Постанализ
- Масштабируем действия, которые дали позитивный результат. Отказываемся от действий, которые дали негатив
- Анализируем причины падения трафика — быть может, они сезонные или случайные (праздники, крупные события и др.)
- Проверяем, как меняются позиции отслеживаемых запросов
- Анализируем причины изменения позиций — наши действия, активности конкурентов, обновления поисковых алгоритмов
- Сравниваем динамику позиций в целом, по группам, по ключевым фразам
- Обращаемся в поддержку Яндекса, на форум вебмастеров Google — при необходимости
- Устраняем проблему, если подтверждено ее наличие
- Проводим сравнительный анализ динамики трафика в сравнении с выбранной тематики во вкладке Я.Вебмастер/Поисковые запросы/Тренды
- Проверяем, нет ли каннибализации ключей
- Проверяем, не было ли проблем с доступностью
- Проверяем, не появились ли плохие ссылки
- Проверяем, не украли ли тексты. Принимаем меры при необходимости