Базовые работы SEO-продвижение

Подготовьте ваш сайт к продвижению или проверьте работу подрядчика своими руками

Добавляем сайт в Яндекс.Вебмастер
Настраиваем регион продвижения во вкладке Я.Вебмастер/Представление в поиске/Региональность (если не был определен автоматически)
Добавляем целевые страницы в Я.Вебмастер/Индексирование/Мониторинг важных страниц
Настраиваем рассылку уведомлений в Я.Вебмастер/Настройки/Уведомления
Проверяем вкладку Я.Вебмастер/Диагностика/Безопасность и нарушения
Проверяем вкладку Я.Вебмастер/Диагностика (проблемы и рекомендации)
Включаем сбор рекомендованных поисковых запросов в Я.Вебмастер/Поисковые запросы/Рекомендованные запросы
Проверяем адрес главного зеркала в Я.Вебмастер/Индексирование/Переезд сайта
Проверяем наличие недостаточно качественных страниц в Я.Вебмастер/Индексирование/Страницы в поиске/Исключенные
Проверяем адаптивность в Я.Вебмастер/Инструменты/Проверка мобильных страниц
Создаем и устанавливаем счетчики Яндекс.Метрика (получаем доступ к ним)
Предоставляем клиенту/менеджеру доступ к Я.Метрике
Настраиваем фильтры в Я.Метрика/Настройка, чтобы не учитывать свои переходы на сайты и переходы из CRM
Добавляем и настраиваем цели в Я.Метрике
Включаем в Я.Метрике Вебвизор, Карту скроллинга, Аналитику форм
Связываем между собой Я.Вебмастер и Я.Метрику в Я.Метрика/Настройка

Собираем базовые запросы, включая профессиональный и нишевой сленг
Собираем запросы из Яндекс.Вордстат
Собираем запросы из собственных систем аналитики — Яндекс.Метрики, если есть статистика
Собираем запросы из поисковых подсказок
Собираем запросы конкурентов, найденные с помощью специальных инструментов
Используем сервисы поиска синонимов
Используем формулировки голосовых запросов, если они актуальны для ниши
Собираем LSI-ключи (по текстам конкурентов, поисковым подсказкам, «хвостам» запросов, подсветке сниппетов, связанным запросам и др.). Собираем биграммы и триграммы
Собираем гео-запросы для локального бизнеса
Собираем минус-слова. Очищаем СЯ от минус-слов
Очищаем СЯ от запросов с нулевой частотностью, с опечатками, спецсимволами, от дублей
Очищаем СЯ от запросов с неподходящим интентом
Выделяем в СЯ запросы, по которым выдаются агрегаторы, каталоги, сервисы поисковых систем (для отдельной работы с этими площадками)
Актуализируем СЯ, если оно было собрано ранее
Определяем конкурентность запросов
Формируем и приоритезируем кластеры запросов
Кластеризируем СЯ по топу с учетом структуры проекта
Создаем семантическую карту
Анализируем топ: как формируется, какого типа страницы находятся в топе
Определяем типы страницы (листинг, информационная, продукт) для каждого кластера
Определяем релевантные страницы для каждого кластера
Объединяем приоритетные направления бизнеса с приоритизированными кластерами
Снимаем текущие позиции, если сайт не новый
Изменяем структуру, если того требует кластеризация
Создаем поддомены или гео-папки, если необходимо продвигаться в разных регионах

Находим и закрываем зеркала, тестовые поддомены и т.д.
Проверяем наличие редиректа с www на без (или наоборот)
Проверяем наличие дублей страниц (с index.php и без, из-за сортировок, пагинации и т.д.)
Проверяем наличие файла robots.txt
Проверяем корректность директив в robots.txt
Проверяем, нет ли в robots.txt запрета на индексацию графики, css, js через валидатор мобильной версии Google
Проверяем наличие самообновляемой xml-карты
Проверяем, все ли посадочные страницы включены в xml-карту
Проверяем, корректно ли в robots.txt указан путь к xml-карте
Добавляем в Я.Вебмастере ссылку на файл sitemap.xml
Проверяем, чтобы на всех страницах была прописана правильная кодировка
Проверяем структуру и содержание ссылок. По возможности, переходим на ЧПУ
Проверяем коды ответа сервера. Правим некорректные страницы или запрещаем их индексацию, удаляем из карты
Проверяем код, который отдают несуществующие страницы — должен быть 404
Проверяем, какие страницы находятся в индексах Яндекса и Google — запрещаем индексацию лишних
Проверяем наличие в индексе важных страниц — при необходимости запрашиваем индексирование
Проверяем исходящие ссылки — ненужные закрываем от индексации
Проверяем на наличие «битых» ссылок — исправляем при обнаружении
Проверяем наличие тегов canonical или noindex на страницах пагинации, в фильтрах и т.д.
Проверяем на кроссбраузерность — исправляем ошибки при обнаружении
Проверяем адаптацию под мобильные устройства.
Проверяем корректность перенаправления на мобильную версию (в случае с динамическим контентом)
Подключаем Турбо- и AMP-страницы, если нет мобильной версии. Анализируем трафик и конверсию
Сравниваем количество страниц, проиндексированных Яндексом и Google. Анализируем расхождения
Проверяем скорость загрузки посадочных страниц — принимаем меры, чтобы не более 3-5 секунд
Проверяем вес HTML-кода на посадочных страницах — принимаем меры, чтобы не более 200 Кб
Оптимизируем изображения: изменяем размеры и разрешение, иконки и кнопки конвертируем в SVG, настраиваем Lazy Loading
Настраиваем кэширование
Включаем Gzip-сжатие
Проверяем наличие микроразметки и ее корректность. Добавляем или корректируем, если есть проблемы
Проверяем наличие дублей Title — уникализируем, если находим
Проверяем наличие дублей Description — уникализируем, если находим
Проверяем наличие H1 на страницах, и что тег один на каждой странице
Проверяем наличие дублей H1 — уникализируем, если находим
Проверяем на наличие вирусов — удаляем вирусы при обнаружении
Проверяем на наличие скрытого текста, линкопомоек и т.д. — исправляем, если находим
Проверяем целевые страницы валидатором. Исправляем серьезные ошибки, если находим
Переводим на HTTPS-протокол, если еще не переведен
Настраиваем резервное копирование

Определяем реальных ближайших конкурентов (максимальное пересечение по ядру, тот же тип )
Добавляем список конкурентов на вкладке Я.Вебмастер/Качество /Показатели качества
Анализируем конкурентов, определяем важные структурные элементов (фильтры, отзывы, кейсы и т.д.) — по необходимости, применяем
Определяем уникальные блоки на сайтах конкурентов — адаптируем их
Анализируем мета-теги конкурентов: вхождения ключей, длину. Учитываем при оптимизации мета-тегов
Анализируем текстовые факторы у конкурентов (вхождения ключей, плотность, LSI, объем текста). Учитываем при оптимизации текстов
Анализируем входящие ссылки на конкурентов (доноры, количество, анкоры). Планово наращиваем ссылочный профиль на сайт
Сравниваем количество страниц конкурентов в индексах Яндекса. При необходимости улучшаем индексацию страниц
Определяем УТП компании и товаров/услуг. Представляем УТП
Добавляем доказательства надежности компании: фото сотрудников, сертификаты и т.д.
Проверяем посадочные страницы на EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — экспертность, авторитетность, достоверность). Среди требований — указание авторства, отметка «Проверено экспертом», указание источников и 20 других
Добавляем отзывы клиентов: письменные, видео
Проверяем наличие правовой информации (политика конфиденциальности, защита персональных данных и т.д.). Добавляем при необходимости
Анализируем трафик из различных источников (поиск, прямой, платная реклама, соцсети, рассылки). Перераспределяем ресурсы в пользу наиболее важных источников
Даем исчерпывающую информацию на странице «О компании»
Даем исчерпывающую информацию на странице «Гарантии и возврат товара»
Даем исчерпывающую информацию на странице «Доставка»
Даем исчерпывающую информацию на странице «Оплата» (приводим все способы оплаты)
Даем исчерпывающую информацию об акциях и скидках на странице «Акции»
Проверяем наличие у всех товаров/услуг актуальных цен и скидок
Сравниваем с конкурентами ассортимент и количество товарных категорий и позиций. Наращиваем при необходимости и возможности
Проверяем наличие блока сопутствующих товаров/услуг — добавляем, если нет
Проверяем наличие в каталоге товаров/услуг ярлыков «Хит», «Новинка», «Акция» — добавляем, если нет
Проверяем наличие и работоспособность функционала покупки в один клик
Проверяем наличие схемы или видео проезда к офису/пункту выдачи товара. Добавляем, если нет
Проверяем наличие карточки компании в Яндекс.Бизнес. Создаем, если нет
Заполняем все позиции в карточке компании в Яндекс.Бизнес. Поддерживаем в актуальном состоянии. Отвечаем на отзывы
Добавляем компанию в Яндекс.Услуги
Создаем и ведем профиль компании в Яндекс.Кью
SERM: Проверяем выдачу поисковых систем по всем вариациям брендовых запросов. Создаем таблицу для фиксации тональности упоминаний на значимых площадках. Выделяем проблемные связки «поисковик — площадка — география»
SERM: Работаем с отзывами: благодарим за положительные, отвечаем на конструктивные негативные, добиваемся удаления фейковых негативных
SERM: Генерируем позитивные отзывы белыми методами: запрашиваем отзыв после покупки, запускаем автоматический сбор отзывов через мессенджер
SERM: Вытесняем негатив из топ-10 выдачи с помощью управляемых островов контента. Создаем и поддерживаем в актуальном состоянии не менее 10-12 островов контента (карточки в Яндекс.Бизнес, Google Мой бизнес, 2GIS, профили в соцсетях, канал на YouTube, Яндекс.Дзен и др.)
SERM: Уделяем внимание контент-маркетингу: публикуем экспертные материалы и кейсы в собственном блоге и/или на внешних площадках
Проверяем на устойчивость к фильтру Яндекса «Некачественный бизнес». Фильтр запущен в октябре 2021 года. Проработка коммерческих факторов ранжирования и работа с отзывами снижают риск попасть под этот фильтр

Анализируем меню. Должно быть без лишней вложенности, логичное и простое. Корректируем меню при необходимости
Анализируем навигацию от разделов к подразделам. Должна быть простой и удобной. Изменяем при необходимости
Анализируем первый экран. Должен быть информативным, логичным, интуитивно понятным. Изменяем при необходимости
Избавляемся от раздражающих элементов: обратного отсчета, излишних всплывающих окон и др.
Проверяем наличие контактов в хедере и футере
Анализируем подачу контента: структурированность, логичность, качество, полноту, эстетику
Проверяем наличие «хлебных крошек», некликабельность последнего элемента. Добавляем при необходимости
Проверяем наличие адекватной страницы 404
Проверяем наличие корректной HTML-карты (для больших проектов и интернет-магазинов)
Проверяем наличие и корректность поиска с выбором раздела для поиска (для больших проектов)
Проверяем кликабельность логотипа и отсутствие пункта меню «Главная»
Максимально упрощаем процедуру покупки/подачи заявки
Добавляем максимально возможное количество способов оплаты и доставки
Упрощаем формы ввода данных — оставляем минимально необходимое число полей
Проверяем наличие пустых страниц. Наполняем их контентом или удаляем из индексов Яндекса
Проверяем выделение и вид ссылок, включая те, по которым совершен переход
Анализируем типографику страниц. Тексты должны быть легко читаемы на десктопе и мобильных устройствах. Заголовки, шрифты, другие элементы — быть в гармонии
Проверяем наличие кнопки возврата к началу страницы (со стрелкой «Наверх»)
Проверяем работоспособность всплывающих форм ввода данных

Оптимизируем мета-тег Title на каждой странице: 5-10 слов, 50-70 символов; внедряем ключи; основной ключ — в начале; желательно — прямое вхождение ключевой фразы из 2-3 слов; не используем точки, фразы разделяем запятыми, тире, двоеточием; используем Emoji, если уместно
Оптимизируем мета-тег Description на каждой странице: 8-15 слов, 2-3 предложения, которые способны заинтересовать пользователя; 160-180 символов; внедряем ключевое слово и слова из подсветки в выдаче; описываем содержимое страницы, упоминаем преимущества компании/продукта
Оптимизируем мета-теги Alt и Title для изображений: описываем изображение в 5-7 словах; внедряем ключевые слова
Анализируем контент конкурентов из топа (нужный регион + Санкт-Петербург). Изучаем страницы нужных типов (главные — внутренние, коммерческие — информационные, категория — товар и др.)
Разрабатываем структуру каждой посадочной страницы на основе интента ЦА и анализа страниц конкурентов из топа
Разрабатываем прототипы посадочных страниц. Определяем расположение основных блоков и элементов на страницах
Анализируем верстку и типографику страниц конкурентов — есть ли таблицы, списки перечисления, врезки, видео, инфографика и др.
С учетом конкурентов разрабатываем шаблоны посадочных страниц.
Оптимизируем заголовки H1: 1-5 слов, 10-70 символов; коротко и понятно описываем содержание статьи; применяем основное ключевое слово/фразу; не дублируем Title; не применяем другие теги (например, strong)
Оптимизируем заголовки H2, H3 — должны содержать частотные слово или фразу и описывать содержание раздела или подраздела статьи
Собираем «хвосты» запросов, добавляем в текст отдельно, без вхождения в ключевую фразу
Оптимизируем плотность ключевых слов с учетом этого параметра у конкурентов
Проверяем соответствие текста ТЗ. Должен отвечать интенту, быть полезным, актуальным, достоверным, оптимизирован под ключевые запросы, достаточен по объему
Проверяем уникальность текста — должна быть не менее 90%
Проверяем отсутствие спама по слову, биграммам, триграммам. Распределяем ключи и «хвосты». Проверяем корректность разбития фраз. «Тошнота» текста допустима не более 30%
Проверяем форматирование текста — должен соответствовать редакционной политике компании
Редактируем и корректируем текст. Вычитываем на странице перед публикацией
Корректируем HTML-разметку текста перед публикацией
Добавляем изображения — необходимые по смыслу, желательно оригинальные
Загружаем файлы изображений с осмысленными названиями (noutbuklenovo.png, а не 2.png)
Добавляем видео, чтобы задержать пользователя на странице (по возможности)
Дорабатываем контент, который не относится к SEO-тексту
Приводим к единому стилю сквозные элементы и блоки
Проверяем корректность перелинковки. Ссылки должны вести на продвигаемые страницы; выглядеть органичными; входящих должно быть больше, чем исходящих; анкоры не должны повторяться; ссылки должны вести на разные страницы
Отправляем заявку на переобход новой/обновленной страницы в Яндекс.Вебмастер
Проверяем скорость загрузки страниц. Вырабатываем рекомендации по ускорению при необходимости

Проверяем заголовок в сниппете. С августа 2021 года поисковик часто показывает в сниппете заголовок, подтянутый из H1 или текста. Правим контент, если хотим видеть желаемый заголовок в выдаче
Проверяем адекватность быстрых ссылок, сформированных Яндексом. Вносим изменения, если хотим поменять быстрые ссылки
Анализируем сниппеты в выдаче Яндекса по важным ключам. Точечно вносим правки в контент при необходимости
Используем все возможности для расширения сниппета (адрес, рейтинг, изображения и др.)
Загружаем товарный YML-фид во вкладке Я.Вебмастер/Представление в поиске/Источники данных о товарах и предложениях, чтобы получить улучшенный сниппет для интернет-магазина
Сравниваем источники трафика по показателям отказов, среднему времени, глубине просмотра. Используем данные в работе с источниками
Анализируем поведение пользователей по конкретным страницам и ключевым фразам
Анализируем визиты через Яндекс.Вебвизор. Исправляем проблемы во взаимодействии с сайтом. Анализируем действия посетителей через тепловые карты в Яндекс.Метрике (ссылки, клики, скроллинг). Используем для оптимизации страниц

Узнать стоимость SEO продвижения!