Продвижение сайтов: тренды SEO в 2020 году

В 2020 году сделать сайт привлекательным для поисковиков мало — нужно получить максимальную выгоду из топовой позиции. Расширенные сниппеты на фоне обычных выглядят привлекательнее, потому что дают пользователям дополнительную информацию о бренде и продукте.

Must-have действия:

• Создать привлекательные title и релевантные заголовки H1 на страницах.
  
• Обеспечить наличие быстрых ссылок.
  
• Продумать навигационную цепочку.
  
• Сделать релевантным описание страницы в сниппете.
  
• Добавить фавикон в корневой каталог сайта.
  
  

Чтобы понять, нужен ли вам такой SEO-тренд для продвижения вашего сайта, сравните два скриншота:

Какой сайт, по вашему мнению, больше понравится пользователю?

Качественный контент — актуальный SEO-тренд не только 2020 года. Это закон для всех онлайн-предпринимателей, борющихся за внимание клиента: неинтересные статьи, шаблонные картинки и видео чужих компаний не привлекают трафик. И первыми, кто не даст подняться сайту в топ — сами поисковики, которые все больше ориентируются на пользователей.

Что важно для качественного контента:

• Структурированные статьи с легкой навигацией.
  
• Уникальные картинки, вставленные по смыслу.
  
• Информативное видео с качественным изображением и звуком.
  
  

Чтобы понять остаться на сайте или уйти, пользователю хватает всего несколько секунд. Например, вот заголовок и первый абзац SEO-текста на сайте мастера по ремонту стиральных машин в Санкт-Петербурге:

Неинформативный SEO-текст и плохо построенные предложения на страницах всего сайта в 2020-м уже не нравится и поисковикам, хотя еще лет пять назад роботы не придали бы им значения:

SEO-тренд требует глубокого формирования положительного имиджа компании: от фотографий в Граф Гугл, до работы с негативом на форумах. Приведем пример того же мастера по ремонту стиральных машин: в Гугл Мой Бизнес размещена такая фотография компании:

А вот фото здания офиса интернет-магазина запчастей для бытовой техники:

Какое доверие могут сформировать такие фотографии?

При выборе продукта в малознакомой компании многие пользователи ищут реальные отзывы о компании. Если у вас их нет, стимулируйте своих клиентов: предлагайте скидку за отзыв, дарите купоны, делайте акции. Если есть негативные отзывы — грамотно их обрабатывайте, не допускайте оскорблений в адрес клиентов, пусть даже потенциальных:

Чему уделить внимание в первую очередь в 2020 году:

• Разработке собственного стиля, который будет выделять компанию среди конкурентов.
• Грамотному заполнению блоков в сервисах Гугл Мой Бизнес и Яндекс.Справочник.
• Проведению акций, благотворительных мероприятий.
• Быстрому реагированию на инфоповоды
• Качественной работе с отзывами.

Продвижение и медленная загрузка — плохой тандем с не самыми лучшими результатами. Увеличение скорости загрузки может в разы сократить потери для бизнеса: пользователи закрывают страницу, если она не загружается в течение нескольких секунд.

В тренде — сайты с понятным интерфейсом, без сложной навигации. Не стоит обрушивать на голову посетителя лавину умных фраз и тонну креатива, чтобы выделиться среди конкурентов. Вашим самым выгодным отличием станет польза, которую продукт приносит клиентам.

Что нужно для ускорения загрузки:

• Уберите неактуальные и некачественные фотографии, изображения, гифки.
  
• Проверьте кеширование данных — оно должно быть включенным.
  
  

Сокращайте объем загружаемых страниц сжатием gzip.

Продвижение через голосовой поиск мы описывали в одной из предыдущих статей более подробнее, почитать можно по ссылке. Здесь мы кратко остановимся на этом SEO-тренде.

Количество мобильных запросов растет с каждым годом и уже перевешивает декстопные. При этом, целевая аудитория, пользующаяся голосовым поиском считается самой «горячей», потому что ищут конкретную услугу или товар. Чаще всего это кафе и рестораны поблизости, заказ доставки чего-либо или выбор компании, предоставляющей какие-либо услуги в конкретной гео-точке.

Что нужно для адаптации:

• Внести свою компанию в каталоги Гугл и Яндекс.
  
  
• Адаптировать сайт под мобильную выдачу.
  
  
• Оптимизировать тексты под голосовые запросы.
  
  

В текстах учитывайте, что голосовые запросы более длинные и складываются из естественных разговорных конструкций.

• Используйте расширенные сниппеты: они выглядят более привлекательно и сразу дают клиенту нужную информацию по вашему продукту.

• Создавайте уникальный и качественный контент, полезный посетителю: польза для посетителя — главный SEO-тренд в продвижении сайтов в 2020 году.
  
  
• Формируйте положительный имидж бренда и не забывайте о работе с негативом: правильная обработка плохого отзыва может привести новых клиентов.
  
  
• Ускоряйте загрузку страниц и проверяйте юзабилити — чем понятнее сайт для пользователя, тем дольше времени он на нем проводит.
  
  
• Оптимизируйте сайт под мобильную выдачу и голосовой поиск, чтобы не упустить самых «горячих» клиентов.