Обновление контента: что это даст сайту и бизнесу

Примерно две трети сайтов, с которыми приходят в нашу компанию клиенты, не обновляли свой контент: владельцы бизнеса не считали это важным. В остальной трети обновление производилось регулярно — эти сайты занимали более высокие позиции при грамотном SEO и быстрее выходили в топ по нужным ключевым запросам. Разберемся, почему обновление контента важно для продвижения и как этот фактор может отразиться на бизнесе в целом.

У контента есть срок годности: устаревшие статьи, неинтересные фотографии, тексты с переспамом или неправильными ключевыми фразами — все это не нравится людям и поисковым роботам. Страница с «просрочкой» никогда не пройдет фейс-контроль у ботов и не выйдет даже в топ-100 выдачи Яндекс или Гугл. Общая репутация сайта в глазах поисковых систем при этом тоже падает, поэтому позиции ресурса снижаются тем быстрее, чем больше накапливается слабого контента.

Обратная ситуация, когда происходит обновление контента: на сайте появляются полезные тексты с правильно оформленными ключами, интересные картинки, информативная инфографика, структурированные статьи. Робот это видит, индексирует, ему нравится и он отправляет страницу сайта в поле зрения пользователя поднимая ее в выдачи.

Обновление контента — полезное действие для всех: сайт поднимается в выдаче, пользователь находит то, что искал, а Яндекс в очередной раз доказывает, что может найти все.

Как понять, что пора делать обновление контента:

• Есть страницы, которые не выходят в топ по нужным поисковым запросам.
  
• Нет информации в блоге или на форуме.
  
• Отсутствуют комментарии к статьям.
  
• Большое количество пользователей быстро покидают сайт.
  
  

Между качеством сайта и ростом бизнеса есть прямая связь: даже самое отличное предложение может убить плохой контент. Например, посетителям не нравиться неактуальная информация, тексты с ошибками, стоковые картинки. Начинается цепная реакция: люди быстро закрывают неинтересный сайт, роботы это запоминают и понижают ресурс в выдаче, сайт не получает трафик, а бизнес теряет в продажах.

Какие разделы сайта требуют регулярное обновление:

• Вопрос-ответ.
• Блог компании.
• Экспертные статьи.
• Карточки товаров.
• Прайс-листы.
• Условия работы.