Микроразметка: зачем она сайту, на что влияет и какую пользу приносит SEO

Когда поисковый бот индексирует сайт, он анализирует контент, определяет закономерность, ключевые фразы. Но смысл контента веб-паук Яндекса или Гугла не понимает: какой тематике посвящен ресурс, какие данные взять для сниппетов (расширенных описаний в поиске выдачи), где начальная страница в разделах с порядковой нумерацией.

Микроразметка — это как шрифт Брайля, только для роботов. Как незрячие люди читают по рельефно— точечному шрифту, так боты поисковиков понимают смысл контента с помощью специальных подсказок: тегов и атрибутов.

Главное в языке разметки — это синтаксис и словарь:

• словарь состоит из набора слов, понятных веб-пауку. Каждое слово наделено определенными свойствами, которые указывают боту смысл содержимого на странице. Например, с помощью слова Article, мы можем рассказать роботу, что у нас есть статья. По слову headline бот поймет смысл заголовка, а по articleBody — всей статьи;
  
• синтаксис определяет способ, которым будет использоваться словарь: какими тегами обозначается статья, изображение или сниппет. А еще обозначает смысл и свойства тегов.
  
  

Чем подробнее мы объясняем поисковику, что есть у нас на странице, тем лучше для SEO. Пора переходить к наглядным примерам, как микроразметка помогает продвижению коммерческих и информационных сайтов к заветному топу в Яндекс и Гугл.

У каждого бизнеса есть адрес и телефон, которые собирают поисковики и выдают пользователю по запросу. Микроразметка сниппета отображает описание в результатах поиска информативнее для пользователя.

А для Директа этот же сайт сделали еще круче, потому что микроразметка сразу отвечает на все вопросы покупателя и показывает все бонусы, которые можно получить: бесплатная доставка за два часа на такси или бесплатно, скидки 50% и 3 товара дня по супер-ценам.

А теперь сравните с магазином на скриншоте ниже. На какой сайт вы бы зашли, чтобы купить, например, телевизор: оформленный, аналогично первому интернет-магазину бытовой техники или второму?

Но будем честными: Вайт не привлекает внимания не только из-за отсутствия микроразметки для сниппетов: ведь по сути, покупателю важна не рамочка, а польза. Эльдорадо в первую очередь позаботился о том, чтобы дать людям полезную информацию, а Вайт — наилучшую себе оценку. И даже если этот «лучший и самый дешевый магазин» все свои восхваления вынес в сниппеты, лучше бы не стало. Поэтому микроразметка хорошо, а микроразметка для людей еще лучше.

Текст отзыва о продукте, честная оценка покупателей, информация о достоинствах и недостатках товара также помогают в борьбе за клиента.

А здесь компания дает больше информации о ценах:

На что лучше реагирует покупатель может точно сказать только аналитика, но оба сайта находятся в топ-5.

Вся информация о личных встречах, концертах, публичных лекциях, как на ладони. Если кто-то любит творчество Басты или Сургановой, он уже не пройдет мимо и кликнет по ссылке. Потенциальный клиент не пойдет на другой сайт, на котором, возможно, билеты стоят так же или даже дешевле: он в этом сниппете узнал, что Сурганова дает концерт в пятницу, 5 июля и нужно покупать билет, чтобы не раскупили лучшие места. Обычно, за какую ссылку глаз «зацепился», на ту и кликают.

Мы набрали в поисковике «самсунг с8» и выдача принесла такой «улов»:

Кто информативнее и больше думает о покупателе: первый интернет-магазин или второй? В первом есть цены в формате от-до, показано количество отзывов, средняя оценка покупателей, наличие смартфонов. Второй, вроде, тоже плюшку показал — защитное стекло в подарок, и даже возможно, что цена действительно выгоднее, чем в первом магазине. Но фразы «успейте купить, пока идет распродажа», «делайте заказ сейчас» и два восклицательных знака в трех предложениях создают ощущение, что посетителю не предлагают, а заставляют купить. Это давит и кликать на ссылку не хочется.

Приведенные примеры отражают не все возможности микроразметки — это лишь небольшая часть. Все возможности этого фактора скорее всего не нужны вашему сайту, но часть точно пригодиться для эффективного SEO.

А если нравится людям, значит улучшаются поведенческие факторы, которые учитываются поисковиками. Если когда-нибудь вы решите сэкономить на хороших текстах, грамотном SEO-специалисте или банально не захотите позаботиться об удобстве пользователей и оптимизировать сайт для мобильных устройств, повторяйте, как мантру:

И не дайте себе обмануться знаменитым вовкиным «Ладно, и так сойдет!». Факторов в SEO много и по отдельности они в топ не выводят, но их сила — в единстве.